Qu’est-ce que la rose de Taïf et pourquoi avoir souhaité créer une fragrance autour d’elle ?

Céline :
La rose de Taïf tire son nom de la ville de Taïf, en Arabie saoudite, véritable cœur du commerce de la rose dans le pays. Marie et moi étions en voyage en Arabie saoudite au printemps 2023 et, partout où nous allions, on nous répétait qu’il fallait absolument visiter Taïf et découvrir ses roses extraordinaires. Il était évident que cette fleur était une immense source de fierté pour le peuple saoudien, un ingrédient précieux doté d’une forte valeur culturelle. J’ai su immédiatement que nous devions revenir à Taïf, cette ville perchée dans les montagnes. Ce que nous avons fait, deux mois seulement après notre première visite.

Pourquoi avoir souhaité collaborer avec Marie sur ce projet ?

Céline :
Nous avions partagé cette expérience lors de notre voyage de développement en Arabie saoudite, il était donc naturel de donner vie à ce parfum ensemble. Afin de rester authentiques et de préserver toutes les facettes de cette fleur exceptionnelle, la maison de composition avec laquelle travaille Marie a réalisé une extraction « headspace » de la rose de Taïf, grâce à une technologie permettant de capturer des ingrédients qui n’existent pas naturellement ou qui sont trop fragiles.
Pour saisir l’empreinte olfactive de la rose de Taïf, la fleur a été placée sous une cloche de verre afin d’isoler les arômes présents dans l’air et préserver les molécules olfactives – comme si l’on prenait une photographie du parfum. L’air est ensuite analysé par des parfumeurs techniciens qui recréent ce moment olfactif naturel.
Marie a ainsi pu commencer à explorer différentes pistes avant notre retour, ce qui s’est révélé très précieux : nous avons pu partager les premiers essais avec nos collègues saoudiens et recueillir leurs impressions. Cela nous a permis de créer une fragrance authentique et profondément pertinente pour le Moyen-Orient, un objectif essentiel compte tenu du caractère sacré de cette fleur.

Racontez-nous vos aventures avec Céline lors de ce développement.

Marie :
Aucune de nous n’avait visité l’Arabie saoudite auparavant, et nous sommes véritablement tombées amoureuses du pays. Lors de notre premier séjour, tout le monde nous parlait de la rose de Taïf ; il nous était donc évident que nous devions revenir pour la découvrir pleinement.

À quoi ressemblait la ville de Taïf ?

Céline :
Taïf dégage une atmosphère très différente des autres villes. Nichée dans les montagnes, elle bénéficie d’un climat nettement plus frais que le reste du pays, ce qui en fait une destination prisée pendant les mois d’été. Pour y accéder, il faut emprunter des routes escarpées et sinueuses. Une fois sur place, les roses sont omniprésentes : dans les rues, sur les marchés, dans les champs. On y trouve absolument tout ce que l’on peut imaginer à base de rose : huile, eau de rose, infusions, crèmes, rouges à lèvres… absolument tout.

Que faisiez-vous une fois sur place ?

Céline :
Nous avons veillé à planifier notre visite au cœur de la saison de floraison. C’est une expérience sensorielle unique : l’air se charge du parfum de la rose de Taïf tandis que le regard se remplit de couleurs. Une explosion de teintes intenses associée à un sillage de rose absolument singulier, sans équivalent.

Qu’a-t-elle de si particulier sur le plan olfactif ?

Marie :
Elle est incroyablement fraîche et lumineuse, avec une touche de verdeur croquante, mais aussi une facette confiturée, presque sirupeuse, qui la rend irrésistiblement addictive. En parfumerie, nous connaissons bien les roses du monde entier – certaines peuvent être très opulentes et miellées – mais la rose de Taïf est totalement différente, reflet du paysage dont elle est issue.

Pouvez-vous nous décrire le profil olfactif de la fragrance ?

Marie :
La fragrance s’ouvre sur des notes d’infusion de rose, apportant une douceur délicatement pétalée, évoquant l’eau de rose arabe. Une note de baie sauvage apporte une naturalité et une jutosité lumineuse, enveloppant une subtile touche d’iris.
En cœur, la rose Damascena dévoile une autre facette florale, ajoutant une fraîcheur éclatante qui met encore davantage la rose de Taïf au premier plan. En fond, le café apporte des accents chauds et boisés, tandis que l’ambre et le musc blanc assurent une diffusion généreuse sans jamais altérer l’arôme inimitable de la rose de Taïf.

« Elle est d’une fraîcheur éclatante et lumineuse, relevée d’une touche de verdeur croquante, mais révèle aussi une facette confiturée, presque sirupeuse, qui la rend irrésistiblement addictive. »

Comment décririez-vous cette fragrance en quelques mots seulement ?

Céline :
Lumineuse, chaleureuse et totalement addictive.

Marie :
De la rose, encore de la rose, toujours plus de rose – une profusion de rose de Taïf !

Vous avez évoqué le partage du parfum pendant votre voyage. Comment a-t-il été accueilli sur place ?

Céline :
Presque toutes les personnes qui ont senti les essais de la fragrance ont immédiatement reconnu la rose de Taïf, ce qui a été extrêmement encourageant. Observer leurs réactions nous a également permis de mesurer jusqu’où nous pouvions pousser notre ingrédient clé. Sans ce voyage commun, je ne pense pas que nous aurions formulé le parfum de la même manière.
Cela dit, Taif Rose n’est pas uniquement destiné au Moyen-Orient. Je l’ai porté tout l’été, dans de nombreux pays, et je n’ai jamais été autant interpellée par des inconnus me demandant quel parfum je portais.

Auriez-vous des conseils pour associer Taif Rose à d’autres créations Jo Malone London ?

Céline :
Nous avons eu la chance de découvrir les rituels de beauté du Moyen-Orient, qui reposent essentiellement sur l’art du superposition des parfums. Chacun a sa propre manière de se parfumer – du corps aux cheveux, jusqu’aux vêtements. Ce concept de layering est également fondamental chez Jo Malone London.
Nous recommandons d’associer Taif Rose à Peony & Blush Suede, en cologne ou en soin pour le corps et les mains, afin de créer un floral chaleureux. Il se marie également à merveille avec Jasmine Sambac & Marigold, pour une signature florale intensément riche.

Comment Taif Rose s’inscrit-il dans la collection Jo Malone London ?

Céline :
Nous proposons déjà plusieurs fragrances autour de la rose, explorant ses multiples facettes : fraîcheur, floralité, douceur poudrée ou profondeur. Nous n’avions pas prévu de créer une nouvelle rose jusqu’à ce que nous découvrions la rose de Taïf. Une fois vécue, il était impossible de revenir en arrière : nous étions déterminées à la capturer en parfum.
Taif Rose se distingue de toutes nos autres créations à base de rose, car elle transporte instantanément ailleurs : dans les montagnes, là où des roses roses parfument l’air d’un sillage majestueux et absolument inoubliable.