Pour Lizzy, Jo Malone London fait partie du décor intime de l’enfance : « Notre mère avait ces grandes bougies dans l’entrée. Tous les parfums me sont devenus familiers, réconfortants. Plus tard, ils me rappelaient toujours Londres. » Georgia May partage ce souvenir : « J’avais déjà les bougies et les parfums bien avant de travailler avec Jo Malone London. J’aime profondément l’identité de la marque. C’est totalement mon style, et j’adore la manière dont les éléments naturels sont intégrés aux créations. »
Si English Pear évoque si fortement l’Angleterre, c’était intentionnel. Un parfum Jo Malone London commence toujours par une histoire, explique Céline Roux, Directrice Internationale du Parfum de la marque. « J’aime particulièrement les vergers anglais, il y a quelque chose de charmant à la fin de l’été lorsque les arbres sont chargés de fruits. C’était l’idée derrière nos créations English Pear. Nous voulions capturer cet instant. Il avait quelque chose de romantique. »
Pour Lizzy, Jo Malone London fait partie du décor intime de l’enfance : « Notre mère avait ces grandes bougies dans l’entrée. Tous les parfums me sont devenus familiers, réconfortants. Plus tard, ils me rappelaient toujours Londres. » Georgia May partage ce souvenir : « J’avais déjà les bougies et les parfums bien avant de travailler avec Jo Malone London. J’aime profondément l’identité de la marque. C’est totalement mon style, et j’adore la manière dont les éléments naturels sont intégrés aux créations. »
Si English Pear évoque si fortement l’Angleterre, c’était intentionnel. Un parfum Jo Malone London commence toujours par une histoire, explique Céline Roux, Directrice Internationale du Parfum de la marque. « J’aime particulièrement les vergers anglais, il y a quelque chose de charmant à la fin de l’été lorsque les arbres sont chargés de fruits. C’était l’idée derrière nos créations English Pear. Nous voulions capturer cet instant. Il avait quelque chose de romantique. »
Pour Lizzy, Jo Malone London fait partie du décor intime de l’enfance : « Notre mère avait ces grandes bougies dans l’entrée. Tous les parfums me sont devenus familiers, réconfortants. Plus tard, ils me rappelaient toujours Londres. » Georgia May partage ce souvenir : « J’avais déjà les bougies et les parfums bien avant de travailler avec Jo Malone London. J’aime profondément l’identité de la marque. C’est totalement mon style, et j’adore la manière dont les éléments naturels sont intégrés aux créations. »
Si English Pear évoque si fortement l’Angleterre, c’était intentionnel. Un parfum Jo Malone London commence toujours par une histoire, explique Céline Roux, Directrice Internationale du Parfum de la marque. « J’aime particulièrement les vergers anglais, il y a quelque chose de charmant à la fin de l’été lorsque les arbres sont chargés de fruits. C’était l’idée derrière nos créations English Pear. Nous voulions capturer cet instant. Il avait quelque chose de romantique. »
Pour Lizzy, Jo Malone London fait partie du décor intime de l’enfance : « Notre mère avait ces grandes bougies dans l’entrée. Tous les parfums me sont devenus familiers, réconfortants. Plus tard, ils me rappelaient toujours Londres. » Georgia May partage ce souvenir : « J’avais déjà les bougies et les parfums bien avant de travailler avec Jo Malone London. J’aime profondément l’identité de la marque. C’est totalement mon style, et j’adore la manière dont les éléments naturels sont intégrés aux créations. »
Si English Pear évoque si fortement l’Angleterre, c’était intentionnel. Un parfum Jo Malone London commence toujours par une histoire, explique Céline Roux, Directrice Internationale du Parfum de la marque. « J’aime particulièrement les vergers anglais, il y a quelque chose de charmant à la fin de l’été lorsque les arbres sont chargés de fruits. C’était l’idée derrière nos créations English Pear. Nous voulions capturer cet instant. Il avait quelque chose de romantique. »
La campagne évite les mises en scène spectaculaires habituelles. « J’aime les images de deux femmes qui s’amusent ensemble », confie Lizzy. « Il y a quelque chose de naturel et d’authentique. Beaucoup de visuels de parfum sont très lisses, parfois difficiles à s’approprier. Jo Malone London paraît réel. » Georgia May acquiesce : « Nous étions simplement nous-mêmes. Pas de ventilateurs de studio. »
Cette quête d’authenticité s’est également poursuivie en laboratoire. « La poire naturelle n’existait pas en parfumerie, elle est composée principalement d’eau », explique Céline. « Je voulais une poire naturelle et l’on me disait que c’était impossible. Nous nous sommes tournés vers l’industrie alimentaire : lors de la cuisson des poires pour le jus, la vapeur est généralement jetée. Nous avons capturé cette eau de vapeur et l’avons concentrée pour créer un extrait naturel de poire, un ingrédient upcyclé. Cela a pris deux ans.
À un moment, nous avions 0,82 poire par flacon. Nous avons dit : non, il nous faut une poire entière. Nous avons concentré encore, jusqu’à pouvoir affirmer : une poire dans chaque flacon. C’est cet artisanat, cette volonté de repousser les limites, qui rend mon métier passionnant. »
Les deux sœurs s’accordent sur l’importance de se stimuler mutuellement pour progresser. « Georgia a toujours été plus sportive que moi, nous partons en vacances et nous finissons par gravir une colline », rit Lizzy. Mais il ne s’agit jamais de compétition, précise Georgia May. « Au-delà du lien entre sœurs, il s’agit de femmes qui se rassemblent, se soutiennent et valorisent ce que chacune accomplit. » L’affection sincère qu’elles se portent a toujours écarté toute rivalité. L’écart d’âge, disent-elles, joue aussi un rôle. « Nous avons sept ans et demi d’écart », explique Georgia May, « ce qui signifie que nous avons vécu plusieurs dynamiques différentes au fil de notre relation de sœurs. »
La campagne évite les mises en scène spectaculaires habituelles. « J’aime les images de deux femmes qui s’amusent ensemble », confie Lizzy. « Il y a quelque chose de naturel et d’authentique. Beaucoup de visuels de parfum sont très lisses, parfois difficiles à s’approprier. Jo Malone London paraît réel. » Georgia May acquiesce : « Nous étions simplement nous-mêmes. Pas de ventilateurs de studio. »
Cette quête d’authenticité s’est également poursuivie en laboratoire. « La poire naturelle n’existait pas en parfumerie, elle est composée principalement d’eau », explique Céline. « Je voulais une poire naturelle et l’on me disait que c’était impossible. Nous nous sommes tournés vers l’industrie alimentaire : lors de la cuisson des poires pour le jus, la vapeur est généralement jetée. Nous avons capturé cette eau de vapeur et l’avons concentrée pour créer un extrait naturel de poire, un ingrédient upcyclé. Cela a pris deux ans.
À un moment, nous avions 0,82 poire par flacon. Nous avons dit : non, il nous faut une poire entière. Nous avons concentré encore, jusqu’à pouvoir affirmer : une poire dans chaque flacon. C’est cet artisanat, cette volonté de repousser les limites, qui rend mon métier passionnant. »
Les deux sœurs s’accordent sur l’importance de se stimuler mutuellement pour progresser. « Georgia a toujours été plus sportive que moi, nous partons en vacances et nous finissons par gravir une colline », rit Lizzy. Mais il ne s’agit jamais de compétition, précise Georgia May. « Au-delà du lien entre sœurs, il s’agit de femmes qui se rassemblent, se soutiennent et valorisent ce que chacune accomplit. » L’affection sincère qu’elles se portent a toujours écarté toute rivalité. L’écart d’âge, disent-elles, joue aussi un rôle. « Nous avons sept ans et demi d’écart », explique Georgia May, « ce qui signifie que nous avons vécu plusieurs dynamiques différentes au fil de notre relation de sœurs. »
La campagne évite les mises en scène spectaculaires habituelles. « J’aime les images de deux femmes qui s’amusent ensemble », confie Lizzy. « Il y a quelque chose de naturel et d’authentique. Beaucoup de visuels de parfum sont très lisses, parfois difficiles à s’approprier. Jo Malone London paraît réel. » Georgia May acquiesce : « Nous étions simplement nous-mêmes. Pas de ventilateurs de studio. »
Cette quête d’authenticité s’est également poursuivie en laboratoire. « La poire naturelle n’existait pas en parfumerie, elle est composée principalement d’eau », explique Céline. « Je voulais une poire naturelle et l’on me disait que c’était impossible. Nous nous sommes tournés vers l’industrie alimentaire : lors de la cuisson des poires pour le jus, la vapeur est généralement jetée. Nous avons capturé cette eau de vapeur et l’avons concentrée pour créer un extrait naturel de poire, un ingrédient upcyclé. Cela a pris deux ans.
À un moment, nous avions 0,82 poire par flacon. Nous avons dit : non, il nous faut une poire entière. Nous avons concentré encore, jusqu’à pouvoir affirmer : une poire dans chaque flacon. C’est cet artisanat, cette volonté de repousser les limites, qui rend mon métier passionnant. »
Les deux sœurs s’accordent sur l’importance de se stimuler mutuellement pour progresser. « Georgia a toujours été plus sportive que moi, nous partons en vacances et nous finissons par gravir une colline », rit Lizzy. Mais il ne s’agit jamais de compétition, précise Georgia May. « Au-delà du lien entre sœurs, il s’agit de femmes qui se rassemblent, se soutiennent et valorisent ce que chacune accomplit. » L’affection sincère qu’elles se portent a toujours écarté toute rivalité. L’écart d’âge, disent-elles, joue aussi un rôle. « Nous avons sept ans et demi d’écart », explique Georgia May, « ce qui signifie que nous avons vécu plusieurs dynamiques différentes au fil de notre relation de sœurs. »
La campagne évite les mises en scène spectaculaires habituelles. « J’aime les images de deux femmes qui s’amusent ensemble », confie Lizzy. « Il y a quelque chose de naturel et d’authentique. Beaucoup de visuels de parfum sont très lisses, parfois difficiles à s’approprier. Jo Malone London paraît réel. » Georgia May acquiesce : « Nous étions simplement nous-mêmes. Pas de ventilateurs de studio. »
Cette quête d’authenticité s’est également poursuivie en laboratoire. « La poire naturelle n’existait pas en parfumerie, elle est composée principalement d’eau », explique Céline. « Je voulais une poire naturelle et l’on me disait que c’était impossible. Nous nous sommes tournés vers l’industrie alimentaire : lors de la cuisson des poires pour le jus, la vapeur est généralement jetée. Nous avons capturé cette eau de vapeur et l’avons concentrée pour créer un extrait naturel de poire, un ingrédient upcyclé. Cela a pris deux ans.
À un moment, nous avions 0,82 poire par flacon. Nous avons dit : non, il nous faut une poire entière. Nous avons concentré encore, jusqu’à pouvoir affirmer : une poire dans chaque flacon. C’est cet artisanat, cette volonté de repousser les limites, qui rend mon métier passionnant. »
Les deux sœurs s’accordent sur l’importance de se stimuler mutuellement pour progresser. « Georgia a toujours été plus sportive que moi, nous partons en vacances et nous finissons par gravir une colline », rit Lizzy. Mais il ne s’agit jamais de compétition, précise Georgia May. « Au-delà du lien entre sœurs, il s’agit de femmes qui se rassemblent, se soutiennent et valorisent ce que chacune accomplit. » L’affection sincère qu’elles se portent a toujours écarté toute rivalité. L’écart d’âge, disent-elles, joue aussi un rôle. « Nous avons sept ans et demi d’écart », explique Georgia May, « ce qui signifie que nous avons vécu plusieurs dynamiques différentes au fil de notre relation de sœurs. »
Bien que les deux sœurs aient, à un moment de leur vie, vécu aux États-Unis, ce qui n’est pas surprenant puisque leur mère Jerry Hall est originaire du Texas, cela a renforcé leur identité britannique plutôt que de l’atténuer. « Vivre en Amérique quand on est britannique vous fait désirer des choses dont vous ignoriez l’importance », confie Georgia May. « Les chips cheese & onion, certaines émissions de télévision. Regarder Bake Off. » Lizzy avoue : « Il m’est arrivé de conduire une heure à Los Angeles pour trouver une boutique de snacks anglais. » Les festivals font aussi partie de cette équation culturelle. « Il y a Coachella, bien sûr, mais nous adorons Glastonbury », explique Lizzy. Le mauvais temps habituel n’a aucune importance. « Cela ne nous dérange pas qu’il pleuve. C’est presque mieux, car cela sent moins mauvais », ajoute-t-elle en riant. Céline observe ce phénomène sous un autre angle : « En tant que Française, j’ai l’avantage de savourer intensément la vie anglaise, les poires, les vergers, la lumière d’été, les fleurs sauvages, et tant d’autres choses. »
Céline recognises the phenomenon from a different angle: ‘My advantage as a French person is that I take such enjoyment from English life: pears, orchards, summer light, flowers that grow wild, and so on.’
There is a sense of that captured in the campaign. But what it also captures is the way two interpretations of the same thing can coexist without needing to be the same. And as Georgia May says, smiling, her signature gap on show: ‘We just get to have fun.’
Bien que les deux sœurs aient, à un moment de leur vie, vécu aux États-Unis, ce qui n’est pas surprenant puisque leur mère Jerry Hall est originaire du Texas, cela a renforcé leur identité britannique plutôt que de l’atténuer. « Vivre en Amérique quand on est britannique vous fait désirer des choses dont vous ignoriez l’importance », confie Georgia May. « Les chips cheese & onion, certaines émissions de télévision. Regarder Bake Off. » Lizzy avoue : « Il m’est arrivé de conduire une heure à Los Angeles pour trouver une boutique de snacks anglais. » Les festivals font aussi partie de cette équation culturelle. « Il y a Coachella, bien sûr, mais nous adorons Glastonbury », explique Lizzy. Le mauvais temps habituel n’a aucune importance. « Cela ne nous dérange pas qu’il pleuve. C’est presque mieux, car cela sent moins mauvais », ajoute-t-elle en riant. Céline observe ce phénomène sous un autre angle : « En tant que Française, j’ai l’avantage de savourer intensément la vie anglaise, les poires, les vergers, la lumière d’été, les fleurs sauvages, et tant d’autres choses. »
Céline recognises the phenomenon from a different angle: ‘My advantage as a French person is that I take such enjoyment from English life: pears, orchards, summer light, flowers that grow wild, and so on.’
There is a sense of that captured in the campaign. But what it also captures is the way two interpretations of the same thing can coexist without needing to be the same. And as Georgia May says, smiling, her signature gap on show: ‘We just get to have fun.’
Bien que les deux sœurs aient, à un moment de leur vie, vécu aux États-Unis, ce qui n’est pas surprenant puisque leur mère Jerry Hall est originaire du Texas, cela a renforcé leur identité britannique plutôt que de l’atténuer. « Vivre en Amérique quand on est britannique vous fait désirer des choses dont vous ignoriez l’importance », confie Georgia May. « Les chips cheese & onion, certaines émissions de télévision. Regarder Bake Off. » Lizzy avoue : « Il m’est arrivé de conduire une heure à Los Angeles pour trouver une boutique de snacks anglais. » Les festivals font aussi partie de cette équation culturelle. « Il y a Coachella, bien sûr, mais nous adorons Glastonbury », explique Lizzy. Le mauvais temps habituel n’a aucune importance. « Cela ne nous dérange pas qu’il pleuve. C’est presque mieux, car cela sent moins mauvais », ajoute-t-elle en riant. Céline observe ce phénomène sous un autre angle : « En tant que Française, j’ai l’avantage de savourer intensément la vie anglaise, les poires, les vergers, la lumière d’été, les fleurs sauvages, et tant d’autres choses. »
Céline recognises the phenomenon from a different angle: ‘My advantage as a French person is that I take such enjoyment from English life: pears, orchards, summer light, flowers that grow wild, and so on.’
There is a sense of that captured in the campaign. But what it also captures is the way two interpretations of the same thing can coexist without needing to be the same. And as Georgia May says, smiling, her signature gap on show: ‘We just get to have fun.’
Bien que les deux sœurs aient, à un moment de leur vie, vécu aux États-Unis, ce qui n’est pas surprenant puisque leur mère Jerry Hall est originaire du Texas, cela a renforcé leur identité britannique plutôt que de l’atténuer. « Vivre en Amérique quand on est britannique vous fait désirer des choses dont vous ignoriez l’importance », confie Georgia May. « Les chips cheese & onion, certaines émissions de télévision. Regarder Bake Off. » Lizzy avoue : « Il m’est arrivé de conduire une heure à Los Angeles pour trouver une boutique de snacks anglais. » Les festivals font aussi partie de cette équation culturelle. « Il y a Coachella, bien sûr, mais nous adorons Glastonbury », explique Lizzy. Le mauvais temps habituel n’a aucune importance. « Cela ne nous dérange pas qu’il pleuve. C’est presque mieux, car cela sent moins mauvais », ajoute-t-elle en riant. Céline observe ce phénomène sous un autre angle : « En tant que Française, j’ai l’avantage de savourer intensément la vie anglaise, les poires, les vergers, la lumière d’été, les fleurs sauvages, et tant d’autres choses. »
Céline recognises the phenomenon from a different angle: ‘My advantage as a French person is that I take such enjoyment from English life: pears, orchards, summer light, flowers that grow wild, and so on.’
There is a sense of that captured in the campaign. But what it also captures is the way two interpretations of the same thing can coexist without needing to be the same. And as Georgia May says, smiling, her signature gap on show: ‘We just get to have fun.’
